2018年玩具品類線上銷售數據報告

時間:2019-03-16 13:52:02 來源:母嬰行業觀察
2018年玩具品類線上銷售數據報告蘇寧線上規模達1.4億元,增長速度最快,同比增長117.8%。玩具子品類線上規模發展玩具的品種繁多,按使用者年齡,玩具可分為乳兒玩具、嬰兒玩具、幼兒玩具、少兒玩具和成人玩具等;按主要功能,玩具可分為益智玩具、體育玩具、科教玩具等;產品從材質上分主要以塑膠玩具和合金玩具為主,具體可分為電動遙控玩具、嬰

原標題:2018年玩具品類線上銷售數據報告

國內玩具制造企業的銷售通路主要有經銷商、自建銷售通路、專業零售店和量販式大賣場等。但隨著移動時代的發展,網購越來越方便,通過電商通路拓展市場已成為國內玩具企業的重要選擇。電商作為重要通路之一,如何布局十分關鍵。為了進一步研究2018年玩具市場的線上銷售數據,玩具前沿綜合母嬰研究院、情報通的后臺數據,為你解讀玩具線上零售報告。

2018年玩具線上數據占比

從行業整體規模來看,根據情報通統計到的天貓、京東、考拉、蘇寧、聚美、國美、唯品會、1號店共八大電商平臺數據顯示,2018年母嬰相關類目匯總線上規模達1576.2億元,同比2017年的1240.1億元增長27.1%。

數據:情報通

其中,玩具/益智2018年線上規模達235.4億元,同比2017年的179.8億元增長30.9%。隨著國民經濟的發展,消費水準的提升,以及年輕一代父母消費觀念的轉變,我國兒童玩具人均擁有量會有較大的增長空間。

數據:情報通

電商改變了玩具銷售通路格局,雖然 目前玩具行業消費群體有擴大的趨勢,包括95后、00后為代表的年輕一代,但在諸多的年齡段中,兒童始終是玩具消費的主力軍。2018年玩具線上通路為天貓、京東、考拉等,根據數據顯示,天貓線上通路占比將近64.5%,銷量排名第一,銷售通路較集中,京東占到34%,而考拉占到0.9%。

數據來源:母嬰研究院、情報通

天貓在玩具/益智相關類目匯總規模有優勢,是第二大平臺京東的1.9倍

數據:情報通

移動端消費人群越來越年輕化,方便、快捷、性價比高為首選,天貓在玩具/益智相關類目匯總規模有優勢,線上規模達151.7億元,同比增長28%,是第二大平臺京東的1.9倍,其次是京東線上規模達80億元,同比增長36%,考拉2.1億元,同比增長22.8%;

線上數據下滑的包括聚美424.8萬元,同比下降22.3%;國美139.9萬元,同比下降70.2%,值得注意的是蘇寧線上規模達1.4億元,增長速度最快,同比增長117.8%。

玩具子品類線上規模發展

玩具的品種繁多,按使用者年齡,玩具可分為乳兒玩具、嬰兒玩具、幼兒玩具、少兒玩具和成人玩具等; 按主要功能,玩具可分為益智玩具、體育玩具、科教玩具等;產品從材質上分主要以塑膠玩具和合金玩具為主, 具體可分為電動遙控玩具、嬰幼玩具、車模玩具、動漫游戲衍生品玩具和其他玩具。

從玩具/益智各細分品類的線上表現來看,整體電商銷售還在增速分別是健身玩具、學步玩具、早教書籍/音像、玩具,其中玩具/益智品類中,玩具占91.4%市場份額,增長速也是最快的,同比增長達34.0%,遠遠高于其他子品類,其次為早教書籍/音箱,市場規模達8億。值得注意的是,學爬玩具增長率在下降達到-23.0%,子類占比0.1%。

數據來源:母嬰研究院、情報通

玩具中拼插積木類銷售額最高

2018年天貓平臺“雙十一”數據分析報告

根據雙十一數據報告,可以看到玩具品類中拼插積木類銷售額最高,增速最快高達45.9%,其次為電動、遙控品類,同比增長35%。

同時按使用者年齡,不同年齡階段對玩具有不同的偏好特點,總體來說,兒童(從乳兒到少兒)玩具仍然是玩具的主流。但隨著玩具開發兒童智力的作用逐漸被社會所重視,父母在為兒童選購玩具時更關心其益智功能。

品類通路分布

2018年玩具/益智品類通路分布,其中玩具、早教書籍/音像、健身玩具、學步玩具、學爬玩具側重天貓,數據顯示學爬玩具天貓占比95%最高,其次是學步玩具占比93.3%。而玩具品類通路中,京東占比34.9%

子行業TOP品牌競爭力格局

玩具/益智市場集中度較低; LEGO/樂高份額最高,達6.0%; 其次是奧迪雙鉆市場規模4.6億。值得注意的是mami care增長最快,達16,379.2%

數據:情報通

2018年玩具/益智線上銷售TOP10分別是樂高、奧迪雙鉆、迪士尼、費雪、可優比、貝恩施、火火兔、澳樂、澳貝、活石。其中樂高線上銷售為14.1億,占比6%,一騎絕塵。此外,上榜的十大玩具品牌中有六個呈負增長,以澳貝為首,增長率直接沖到了-24.8%,樂高、可優比增長突出,品牌加速迭代,玩具市場新玩家迎來機會。

玩具/益智TOP品牌競爭力格局

根據玩具/益智TOP10品牌,可以看到品牌平臺分布較一致;LEGO/樂高份額最大,占比6.0%,規模增長43%,在京東占比最高, 達58.5%;網易考拉市場份額占比較大的分別是費雪6.4%、貝恩施3.7%,樂高3.0%,可能是海淘品更受消費者歡迎,當然一方面展現了我國龐大的消費市場和驚人的購買力,另一方面也透露著我國電商迅猛發展態勢,新零售漸趨成為市場銷售主流。

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