原創說好信任都不見,2000元就可置頂,小紅書部分種草筆記被編造?

時間:2019-03-16 01:19:54 來源:財經無忌
原創說好信任都不見,2000元就可置頂,小紅書部分種草筆記被編造?:說好信任都不見,2000元就可置頂,小紅書部分種草筆記被編造?文|韋航虛假永遠不在于詞語,而在于事物本身。精致的豬豬女孩,對小紅書一定不陌生。小紅書為女孩們打開了新世界的大門,從護膚化妝到美食旅游母嬰產品,應有盡有。用戶一有時間就可以上去種個草,任性買買買。但她們可能沒想到,每天首頁推薦的種草攻

原標題:說好信任都不見,2000元就可置頂,小紅書部分種草筆記被編造?

文|韋航

虛假永遠不在于詞語,而在于事物本身。

精致的豬豬女孩,對小紅書一定不陌生。

小紅書為女孩們打開了新世界的大門,從護膚化妝到美食旅游母嬰產品,應有盡有。

用戶一有時間就可以上去種個草,任性買買買。

但她們可能沒想到,每天首頁推薦的種草攻略可能是被編造的。

01

3月14號,據中新經緯報道,揭露了小紅書筆記代寫代發產業鏈。

用戶每天狂刷的種草筆記,可能并非來自真實用戶的親身體驗,而是由專業寫手按照商家需求“編造”的。

甚至還有熱門套餐幫你上熱門,幫你刷評論和點贊,只要肯出人民幣,各種推廣手段肯定能讓你滿意。

網友們紛紛表示:說好的信任都不見了。

據中新經緯的記者爆料,有公司專門做小紅書種草筆記代寫代發、刷評論點贊、上熱搜等多種業務。

素人代寫一篇50元,達人一篇120元;代發10元至2000元不等,若KOL冬粉超過10萬,價格要超過2000元。

針對此事,小紅書APP官方微博14日晚間發布消息,稱已就這類事件向警察機關報案。

而我們也在淘寶搜索了小紅書代寫服務,發現有多家寫手工作室提供此種服務。

點進其中一家新媒體工作室,寶貝描述和賣家服務,物流服務都在4.9分,月銷量達到了571。

在寶貝詳情里,改工作室擁有軟文代發,小紅書推廣,關鍵詞排名,定制化一套專業方案等服務。

該工作室稱熟悉小紅傘推薦機制和推廣策略,筆記輕松上熱門,能實現網紅聯動霸屏營銷。

在客戶評價里,客戶更是夸獎了其全套服務做的不錯,寫手的筆記和配圖都很專業。

甚至一篇素人鋪量號上了熱門,幫用戶節省了挺多推廣費。

用戶評價里有136條,差評只有一條,寫手寫文又快又好。

我們與客服的交談中,詢問了小紅書推廣業務價格。

300到500字左右50元一篇,600到800字左右70元一篇,900到1000元90元一篇。

關鍵詞優化價格的多少,需要關鍵詞搜索之后多少篇筆記和前排掛多少來決定。

與客服溝通后,我們和寫手老師微信聯系價格。

我們以球鞋為例,球鞋在小紅書上的筆記大約有5000多篇,前排掛前十24小時大概需要1500到2000左右。

資訊是這個時代最值錢的東西,你在小紅書上看中的某篇華麗的游記,可能是這些工作室精心定制的產物。

02

在2018年5月31日,小紅書完成新一輪超過3億美元的財務融資,阿里巴巴領投。

融資之后,小紅書估值超過30億美金,成為名副其實的獨角獸。

成立于2013年的小紅書,最開始只是一個單純的社區,聚焦于女性消費者出于天性而產生的購物筆記。

后來,小紅書憑借垂直度高和高質量的內容,吸引了很多用戶,形成了比較專業的社區氛圍。

明星們在小紅書上分享美妝、服飾搭配等攻略體驗,產生巨大的“帶貨”效果。

小紅書與阿里巴巴、京東這樣的巨頭比起來,娛樂內容會更強。

這種更小巧、更精致好玩、帶有社交性質的電商精準地解決了一部分用戶的痛點,讓小紅書最終實現了突圍。

通過深耕 UGC(用戶創造內容)購物分享平臺,短短 6年時間,已經成長為全球領先的消費類口碑庫和社區電商平臺。

小紅書的興起源于互聯網的特性,給口碑傳播帶來了契機,傳播的形式更迭速度較快、傳播范圍指數性擴大,口碑傳播不再受地域和空間的限制。

據統計顯示,50%以上的網民表示在電子商務平臺上購買每一件商品之前都會翻看相關的評價,80%以上的網路用戶表示用戶評價在其購物決策的過程中作用較明顯。

許多小紅書的忠實冬粉直言,相較于古早的跨境電商平臺,她們更喜歡通過小紅書購買海外商品,最大的原因是可以在社區愉快地分享自己的購物體驗。

口碑營銷和內容也一直是小紅書的生命線和核心模式,口碑營銷成本低、可信度高、說服性強。

但這次事件確暴露了小紅書內在的危機,小紅書內部人員是否與一些代寫寫手工作室合作?小紅書是否為這些推廣大開門路?又是否從中獲取利益?

當小白通過商業手段變身KOL以后,就可以享受平臺帶來的利益,打擊的是那些真正分享生活經驗的人和消費者。

很多不知名的小品牌,就這樣進入了小紅書的筆記分享,所謂的筆記也不是真分享,而是“處心積慮”的植入,這樣的“種草”,對于真心看評測的用戶來說已經失去了意義。

一旦廣告性質的內容過多,種草的真實性被質疑,平臺會失去一大批忠實用戶。

在互聯網行業,官方編造內容和雇傭水軍是行業潛規則,是一種提升活躍的手段。

QQ在剛上線的時候,馬化騰也親自上陣當陪聊,滴滴一開始也派員工叫車轉圈圈。

當真實用戶涌進來,運營的重點就會轉變成引導、激勵用戶按照規則貢獻價值。

但是,哪里有利益哪里就有蛀蟲,淘寶逃不過,微信公眾號逃不過,螞蜂窩也逃不過。

而注重生態健康的平臺,會用各種手段去打擊限制刷量行為。阿里就多次升級系統應對刷單,微信也數次清理了異常閱讀量。

一瓶酒里摻了很多水,你就品不出好壞。

03

現在打開小紅書的首頁,感覺這里是個土豪聚集的地方。

普通人逛多了小紅書,真的會懷疑自己的人生。

從巨大的落地窗,就能看見陸家嘴和黃浦江的豪宅,地下車庫里,像玩具櫥窗般密密麻麻停著各種小白都沒見過的跑車。

讓年輕女孩有一種劉姥姥進大觀園大開眼界的感覺。

同樣都是20出頭的年輕女孩兒,過著兩種完全不同,甚至用戶無法想象的生活。

原本是推薦好物的APP,似乎在變成炫耀帖。

寫手們編造的浮華小時代夢,讓希望自己又美又有錢的消費主義觀在大行其道,不得不說這跟小紅書原本的初衷有所偏離。

但畢竟不是所有女孩都是包法利夫人。

另一方面,小紅書 APP 和其他電商平臺的價格優勢其實幾近相同,但重要性最高的即商品品質問題。

同質化競爭下社區電子商務平臺應該廠商合作通路多樣化,提高產品質量,成為該領域的獨家。

2005 年成立的的美麗說,把分享和互動作為自身拳頭產品,但后期由于對社區分享機制維護的乏力,導致了美麗說品牌及利潤式微。

2017年,小紅書占跨境電商投訴量的46.49%,平臺反饋率為36.54%,用戶滿意度僅為一顆星,獲“不建議購買”評級。

而未來,小紅書需要通過有效的后臺口碑資訊管理機制,進行資訊篩選和過濾,來防止編造評論的現象。

這也許需要大量的人工后臺服務,而非簡單的系統關鍵詞屏蔽功能,可能繁瑣但小紅書別無選擇。

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