原創貓熊“死去”,抖音PK快手,但“直播+短視訊”才能講故事?

時間:2019-03-15 20:09:11 來源:資本邦
原創貓熊“死去”,抖音PK快手,但“直播+短視訊”才能講故事?題:貓熊“死去”,抖音PK快手,但“直播+短視訊”才能講故事?貓熊直播破產定音后不到一周,騰訊開始內測騰訊直播小程式。在此之前,2019年2月14日,騰訊還聯合企鵝電競、斗魚直播發布游戲直播公告,提出12條直播禁令,大有試圖掌握行業話語權之意。過去一年多時間,騰訊為了守住自己的流量壁壘,在短視訊上發

原標題:貓熊“死去”,抖音PK快手,但“直播+短視訊”才能講故事?

貓熊直播破產定音后不到一周,騰訊開始內測騰訊直播小程式。

在此之前,2019年2月14日,騰訊還聯合企鵝電競、斗魚直播發布游戲直播公告,提出12條直播禁令,大有試圖掌握行業話語權之意。

過去一年多時間,騰訊為了守住自己的流量壁壘,在短視訊上發力,相繼推出十幾款產品,也投資了快手這樣的行業頭部。

 而在直播領域,騰訊似乎也在走這樣的思路——

貓熊出局,直播行業進入“洗牌2.0”時代

2014年,游戲直播崛起,智能手機普及,迅速將視訊直播的主戰場從PC端轉移到了移動端;2015-2016年,各大移動端的直播APP蜂擁而至,2016年也成為了直播元年,“千播大戰”名噪一時。

但經歷短暫擴張期后,直播行業迅速進入洗牌期,在“放養”之后,國家正式對直播行業進行規范化管理。

除了政策監管,直播行業本身過于龐大的競爭隊伍也加速了行業內部的洗牌重整。

《2016年度中國直播行業熱度分析報告》不完全統計,2016年中國的直播平臺有近200家,但下載量達千萬的只有28家;根據公開數據顯示,2017年市場上存在直播平臺數量或已低于100家。

過多的平臺數量也使得直播的用戶群加速飽和。根據《2018-2019中國在線直播行業研究報告》的數據及預測,從2017年開始中國在線直播用戶的規模增速就在大幅下滑,預計2020年增速僅有4.59%,增速僅為2017年的1/6,行業已接近飽和。

廣為應用的“二八法則”在直播行業則顯得更為極端。公開資料顯示,2017年前五大直播平臺占據了接近了80%的市場份額,而在2017年中國游戲直播平臺TOP1000主播分布情況中,斗魚和虎牙占據了市場超七成的份額。

可以說,“二八法則”放到直播行業里,更像是“一九法則”——就算是憑借PC端打下大片江山的六間房,也不得不在市場浪潮中選擇與花椒直播合并求生。

貓熊出局,宣告直播行業迎來“洗牌2.0”時代。

大平臺的日子開始難過起來——要知道,貓熊直播在2018年第四季度的月活躍用戶量達到了1095萬人,雖低于花椒、YY、虎牙和斗魚,但也領先于企鵝、觸手、映客等主流直播平臺。

短視訊重走直播“老路”,但行業穩定性更強

與直播行業類似,短視訊行業的發展期也從2016年開始。

早在2011年,快手就已經成立,隨后陸續出現秒拍、美拍等產品,但短視訊行業長期不溫不火;直到2016年,抖音橫空出世,一舉奠定了“南抖音,北快手”格局下短視訊行業的發展基礎。

與直播行業不同的是,短視訊的起源正是來自古早網路視訊行業,最初起始于土豆、優酷等網站推行的拍客短視訊業務。

在發展上,與直播的單打獨斗相比,短視訊行業更注重團隊化競爭,騰訊、頭條等旗下都擁有多款短視訊產品。

從發展歷程上看,短視訊行業正在走直播行業的“老路”。

就在2016年,短視訊行業度過井噴期后,不少產品出現內容違規、侵權等問題等備受到監管層關心的問題。

根據公開資料統計:

2017年4月7日,國家新聞出版廣電總局調整《互聯網視聽節目服務業務分類目錄(試行)》,短視訊行業符合《目錄》第三類互聯網視聽節目服務的業務界定,明確了短視訊行業的監管范疇。

2017年6月22日,廣電總局發出訊息《國家新聞出版廣電總局要求“新浪微博”、“ACFUN”等網站關停視聽節目服務》。針對“新浪微博”、“ACFUN”、“鳳凰網”等網站采取有效措施關停上述網站上的視聽節目服務,進行全面整改。

2018年3月初,國家廣電總局發布《關于進一步規范網路視聽節目傳播秩序的訊息》,一個月后快手和字節跳動旗下的火山小視訊因存在問題視訊,被責令進行全面整改,快手和火山小視訊也隨之從各大安卓應用商店下架。

2018年4月11日,今日頭條旗下抖音也暫停直播與評論功能,稱系統升級后將再次開通。

2018年6月,美圖主動對美拍安卓與IOS應用商店下架30天,下線并關閉美拍“校園”頻道。

2018年7月,內涵福利社、夜都市Hi、發你視訊應聲倒下。

2018年9月,國家版權局按照打擊網路侵權盜版“劍網2018”,約談了抖音短視訊、快手、西瓜視訊、火山小視訊、美拍、秒拍、微視、梨視訊、小影、56視訊、火螢、快視訊、嗶哩嗶哩、土豆、不錯看視訊等,并給予相關企業一個月的整改時間。

2018年11月7日,國家版權局也公布了短視訊平臺版權整改的結果,15家短視訊平臺共下架刪除各類涉嫌侵權盜版短視訊作品57萬部。

2019年1月9日,中國網路視聽節目服務協會的官網上發布了《網路短視訊平臺管理規范》和《網路短視訊內容審核標準細則》,進一步規范短視訊傳播秩序。

 面臨同樣嚴格的監管壓力,直播和短視訊卻走上了兩條截然相反的道路。

中國互聯網路資訊中心發布的第43次《中國互聯網路發展狀況統計報告》顯示,截至2018年12月,短視訊用戶規模達6.48億,已高于網路視訊用戶規模的6.12億,2018年下半年用戶規模增長率達9.1%。

相比之下,截至2018年12月,網路直播用戶規模3.97億,較2017年底減少2533萬,用戶使用率為47.9%,較2017年底下降高達6.8%。

除了直播行業本身的馬太效應和高壓監管外,造成這一現象的主要原因還有短視訊行業的跨界搶占資源。

抖音等短視訊APP紛紛開設直播功能,進一步加速直播行業的內部洗牌,更迫使頭部直播企業向垂直化方向發展。

比如,斗魚涉足教育直播和泛娛樂化直播;虎牙以及企鵝電競通過賽事直播、簽約職業戰隊等。

短視訊和直播相互融合,站在十字路口的流媒體行業未來怎么走?

抖音、快手等短視訊平臺開啟直播時代,直播行業也開始注重社交內容并且加入了短視訊內容。

事實上,直播和短視訊這兩個行業正在相互融合。

無論是短視訊還是直播,都可以看做是互聯網時代下古早流媒體的精簡版。

不管是古早電視媒體還是愛奇藝、騰訊音樂等流媒體,無非也是由視訊/音頻和直播兩大部分組成的。

當前,整個流媒體行業正處于一個十字路口:究竟是各細分行業獨立發展?還是由現有流媒體平臺進行行業整合后,以全產業鏈形式發展?

在解答這個問題之前,可以先來回顧一下類似互聯網細分行業的發展軌跡。

共享單車、外賣:洗牌后并入在地生活統一戰線

同樣是近年來的新興行業,共享單車和外賣這兩個行業的發展軌跡與短視訊和直播幾乎如出一轍——行業井噴,監管施壓,最后歸于平靜。

目前,短視訊和直播行業還處于第二階段的洗牌期。

共享單車的發展軌跡更快:從2016年興起到2018年沒落,也不過兩年時間。期間共享單車還經歷了類似“千播大戰”場面,洗牌過后頭部企業自身難保——ofo危機頻發、摩拜賣身美團,共享單車界的兩大巨頭黯然收場。

至于外賣行業,百度外賣與餓了么合并,合并后的餓了么最終又和口碑合并,而美團外賣本就是美團自己設立的。

共享單車、外賣,最終還是回歸“大平臺”的“集體生活”中。

攜程整契約程、藝龍、途牛,在線旅游行業統一化發展

把時間線往前調,在線旅游行業在經歷了洗牌期之后走的則是另一種發展道路。

洗牌過后,在線旅游行業的大部分市場掌握在了攜程、去哪兒網、飛豬旅行、藝龍旅行、同程旅游和途牛旅游六大平臺手里。

名義上是六大平臺,實則是攜程和阿里兩家公司之間的較量。

2014年4月攜程以2.28億美元收購同程約30%股份;2014年5月又以3000萬美元投資途牛;2015年5月以4億美元收購藝龍37.6%股權;2015年底戰略合并去哪兒;在2017年12月29日同程旅游與藝龍旅行正式合并為“同程藝龍”后,原為同程第二大股東、藝龍第一大股東的攜程,變為新公司的主要戰略大股東。

在攜程的一系列操作之后,除了阿里旗下飛豬外,“攜程系”成為了在線旅游市場的一個龐大組織。

網購市場——巨頭引導下的垂直化發展

阿里和京東的影響力早已遍布全球,“年輕”的拼多多似乎也取代京東成“中國第二大電商平臺”。

公開資料顯示,阿里、京東和拼多多三大平臺在2018年的市場份額合計達到了近80%。

在榜單前十的公司中,蘇寧易購獲得阿里巴巴高達283億元的戰略投資,一號店并入京東,同時京東還入股了唯品會。

如此一來,中國網購市場近80%的份額都掌握在阿里和京東手中,拼多多雖貴為“第二大電商”,但手中的市場份額并不多。

在拼多多出現之后,阿里和京東也迅速跟進,雙雙推出拼購玩法,而阿里更是在2010年就已經推出了“聚劃算”。

總體來看,中國的網購市場基本屬于在阿里和京東兩大平臺的引導下,各中小電商從垂直化方向各自發展。

從上述三個行業的發展不難看出,從細分領域殺出的新興行業和公司可能會有一段時期的高光表現;但從長期發展趨勢來看,大行業與旗下包含的細分行業呈現出來的則是“分久必合,合久必分”。

直播與短視訊本就是從古早媒體發展而來的新形式,與共享單車、外賣、網購等行業并沒有本質區別。

從長遠看,在短視訊和直播行業的風口過去之后,想要有更加長遠的發展,或許就需要整個流媒體和古早媒體的介入整合。

本文出品:資本邦。作者:郭浩文。

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