增長乏力的春節檔,釋放了哪些市場訊號

時間:2019-02-12 10:25:25 來源:影視獨舌
增長乏力的春節檔,釋放了哪些市場訊號增長乏力的春節檔,釋放了哪些市場訊號今年的春節檔之爭以58.4億元的綜合票房產出劃上句號。今年春節檔票房比去年增長了2.04%,而去年春節檔比前年增長了68%。今年春節檔票房增幅成為近5年以來票房增幅最小的一年。而今年春節檔觀影人次比去年下滑了約10%。在同比增幅下滑的同時,今年春節檔實現了多項增長

原標題:增長乏力的春節檔,釋放了哪些市場訊號

今年的春節檔之爭以58.4億元的綜合票房產出劃上句號。今年春節檔票房比去年增長了2.04%,而去年春節檔比前年增長了68%。今年春節檔票房增幅成為近5年以來票房增幅最小的一年。而今年春節檔觀影人次比去年下滑了約10%。

在同比增幅下滑的同時,今年春節檔實現了多項增長:第一,平均票價同比上漲13%,增長至44.8元;第二,觀影場次同比上漲23%,增長至289萬場;第三,銀幕數同比上漲20%,增長至6萬塊。

種種增長的背后,是場均收益下滑的不爭事實。與此同時,正是由于場均收益的下滑,導致了綜合票房增幅的同比下滑。

統計數據甫出,部分悲觀的從業者已經開始擔憂今年的整體票房走勢。事實上,年度票房走勢如何暫未可知,但面對這個并不樂觀的春節檔,有一些市場訊號值得關心。

失寵的喜劇片,崛起的新類型片

在今年同期上映的8部春節檔影片中,有6部含有喜劇元素,數量占比75%,票房占比63%。按照票房產出排序,它們分別是《瘋狂的外星人》《飛馳人生》《新喜劇之王》《熊出沒·原始時代》《神探蒲松齡》《小豬佩奇過大年》。

在一眾喜劇片的夾擊下,科幻災難片《流浪地球》殺出重圍,以20.06億的累計票房實現口碑逆襲,成為本年度春節檔票房冠軍。

這不是喜劇片在春節檔的第一次失意。2018年,軍事動作片《紅海行動》同樣在《唐人街探案2》《捉妖記2》《祖宗十九代》等喜劇片的包圍下實現逆襲,在上映的第23天成為當年的同檔期票房冠軍。

回顧前兩年喜劇片在春節檔的市場表現,無論是2016年的《美人魚》,抑或2017年的《功夫瑜伽》,都走勢喜人,穩坐當年春節檔票房冠軍寶座。

從受寵到失寵,春節檔市場對待喜劇片的態度正在發生變化。

根據貓眼研究院數據統計,2017——2019年,春節檔喜劇片數量與票房占比同時下滑。

2017年,春節檔喜劇片數量與票房占比達100%,5部影片《功夫瑜伽》《西游伏妖篇》《乘風破浪》《大鬧天竺》《熊出沒·奇幻空間》累計產出49.44億票房。

2018年,春節檔喜劇片數量占比下滑至83%,票房占比下滑至79%。6部影片中,《唐人街探案2》《捉妖記2》《西游記女兒國》《熊出沒·變形記》《祖宗十九代》等喜劇片貢獻45.58億票房,軍事動作片《紅海行動》貢獻12.1億票房(此處票房數據僅指春節7日內累計票房,不代表各影片最終票房)。

可以發現,春節檔對喜劇片的消化能力正在降低。而即便放眼至全年電影市場,這一規律也是適用的。2017年年度票房冠軍《戰狼2》、2018年年度票房冠軍《紅海行動》,都屬于新類型片,呈現出與合家歡喜劇片截然不同的氣質。

多重因素導致了目前喜劇片的疲軟態勢。

首先,大盤容量有限,集中上映的喜劇片難以實現收益共贏;其次,在喜劇片噴涌的市場環境下,重復度高、質量平庸的喜劇片呈泛濫之姿,無形之中消耗了喜劇片的市場信任度;最后,在娛樂方式日趨多元化的當下,觀眾的日常被無窮無盡的段子轟炸,在笑點越來越高的同時,他們的觀影需求也隨之提高。

影片商業價值的最大化發揮,有賴于對類型片的準確把握。在吃完喜劇片題材的紅利之后,國產商業影片應當放寬視野,在新類型片中探索更多市場可能。例如《戰狼》系列開拓的軍事動作片市場、《流浪地球》開拓的科幻片市場,都是成功的新類型片探索案例。

口碑決定票房上限,宣發決定票房下限

逆襲已經成為春節檔競爭中的高頻詞匯。2018年,《紅海行動》在排片不占優勢的前提下,憑借口碑發酵實現逆襲,最終成為當年的票房冠軍;今年,《流浪地球》正在重走《紅海行動》的逆襲之路,倚仗的同樣是口碑的持續發酵。

在今年上映的8部春節檔影片中,按照口碑可以劃分為三大梯隊:第一梯隊的《流浪地球》《飛馳人生》《熊出沒·原始時代》,第二梯隊的《瘋狂的外星人》《新喜劇之王》,第三梯隊的《廉政風云》《神探蒲松齡》《小豬佩奇過大年》;按照票房占比同樣可以劃分為三大梯隊:第一梯隊的《流浪地球》《瘋狂的外星人》《飛馳人生》,第二梯隊的《新喜劇之王》《熊出沒·原始時代》,第三梯隊的《神探蒲松齡》《小豬佩奇過大年》《廉政風云》。

其中,《流浪地球》逆襲,《新喜劇之王》《神探蒲松齡》《小豬佩奇過大年》失利,均在不同程度上受到口碑效應影響。

在觀眾與市場逐漸成熟的當下,影片的輿論反應直接影響院線排片策略的迅速調整。如無意外,今年春節檔口碑最好的《流浪地球》將繼續獲得影院排片青睞,最終票房有望突破50億。與爭氣的市場表現相呼應的,是對其開拓中國電影市場科幻元年的贊譽之聲。但在首映階段,《流浪地球》并沒有享受到如此之高的市場待遇。

盡管在首映前已經通過點映積累一定口碑,但受限于題材、制作班底,《流浪地球》的首日票房排名第四,落后于《瘋狂的外星人》《飛馳人生》《新喜劇之王》。

僅在上映的第3天,《流浪地球》便接連趕超《新喜劇之王》《飛馳人生》《瘋狂的外星人》,躋身第一梯隊,成為上座率最高、排片占比最高、日票房最高的影片。

被擠出第一梯隊的是周星馳加持的《新喜劇之王》。在《流浪地球》不斷重新整理自身票房紀錄的同時,《新喜劇之王》的票房止步不前,截至春節檔最后一天,其累計票房5.3億。其中,首日票房貢獻顯著,占比51%。

此外,首日票房占比超過50%的影片還包括《神探蒲松齡》《小豬佩奇過大年》《廉政風云》。根據貓眼專業版數據預測,這四部影片的最終票房與各自春節檔累計票房將不會呈現較大差距,增長空間有限。換而言之,享受完檔期紅利后,這些身處第二梯隊、第三梯隊的影片已經觸到收益增長的天花板,不再具備對大盤格局產生顛覆性影響的實力。

在宣發階段,《新喜劇之王》《神探蒲松齡》《小豬佩奇過大年》《廉政風云》精準利用營銷策略,守住了票房下限。但在春節檔的長線競爭中,羸弱的口碑導致上限失守,最終在“八仙”混戰中黯然敗下陣來。

在競爭白熱化的春節檔中,一部影片的得意與失意是主客觀因素共同造就的結果,但沒有理由回避的一點是,內容為王的時代已經到來,只有不斷創作質量過關的優質影片,才有底氣贏得觀眾與市場青睞。

2019電影市場有哪些新的解題思路?

2019年春節檔意義“非凡”。這是觀影成為春節剛需后,第一個三四線城市票價反超一線城市票價的春節檔;這是第一個同檔期影片尚未下映,高清盜版資源已經橫行全網的春節檔。

這導致了一個令業內焦慮的結果:在中國電影市場迎來爆發式增長后,同比增幅微弱的春節檔誕生了。前一年定下的70億綜合票房目標沒有實現,今年的年度票房增長目標難道也要打水漂?

這個問題的答案有兩種可能,其中比較樂觀的回答是,今年的綜合票房產出超過去年的606億并非沒有可能,下一個春節檔的同比票房增幅也存在一定上漲空間,只是當下有一些矛盾需要解決。

第一,高票價反噬場均收益,殺雞取卵式盈利不可取。

高票價是今年春節檔最出人意料的命題,在返鄉潮之前,沒有人預料到非一線城市的票價竟然如斯兇猛,如一盆冷水,生生澆滅了眾多返鄉青年的觀影熱情。根據燈塔專業版數據統計,2019年春節檔觀影人次1.3億,同比下降10%。

在圍繞春節檔票房增幅下滑的原因分析中,高票價屢被提及,群情激憤,普遍表示不能接受二三線城市比肩一線城市的高票價。

消費者應當了解取消票補對于影片票價的影響,同時支持影院取得正當收益。但春節檔票房增幅下滑這一事實已經證明,大幅提高票價,試圖在返鄉青年身上薅羊毛的這一行為,無異于殺雞取卵,將導致三、四線城市等主力票倉的“叛變”,不利于綜合票房產出。

在影片質量遠沒有優秀到神乎其神程度的客觀事實面前,票價的上漲應當在充分調研消費者的消費實力與市場環境后徐徐圖之,過猶不及的漲價操作有必要緩一緩。

第二,市場秩序亟待維護,惡性競爭應當避免。

春節檔競爭拉開帷幕之前,國家版權局已于2月2日發布微博,表示將8部春節檔院線電影悉數納入2019年第一批重點作品版權保護預警名單。

盡管如此,依舊未能阻止盜版資源橫行全網。僅在影片上映第二天,各種盜版資源便充斥微博、朋友圈以及BT磁力鏈等分享網站,讓影院措手不及。值得深究的是,相關盜版資源并非是常見的槍版偷拍資源,而是與正版相差無幾的高清資源。

朋友圈流傳的《流浪地球》盜版資源畫質清晰

按照常理,除非接觸過成片的工作人員直接拷貝原片,否則這種高清資源難以流入市場。

影片資源的泄露與戰得正酣的春節檔競爭之間是否存在一定關系,是一個相當微妙的問題。但顯而易見的是,惡意泄露高清資源損害了各方利益,倘若相關工作部門、片方、影院方以及消費者不共同行動起來,市場秩序只會越來越糟糕,長此以往,對中國電影市場的打擊將是難以承受的。

第三,進口片市場潛力不容忽視,好萊塢大片殺入春節檔更有槍藥味。

在實現年度票房增長目標的過程中,好萊塢大片是一支不容忽視的重要力量。回顧剛剛過去的2018年,如果沒有《毒液:致命守護者》帶領同期大盤走出低谷,年度票房不會那么順利地在11月25日打破2017年創下的558.8億紀錄;如果沒有《海王》的超強表現,年度票房也難以如期完成上一年度定下的600億增長目標。

《復仇者聯盟3:無限戰爭》《毒液:致命守護者》《海王》在2018年的大獲全勝,證明進口片依然具備較大市場空間。萬一真到了年度票房增長吃力的關鍵時刻,適時放寬進口片引入名額,未必不能救市。當然最值得期待的是,倘若將某部好萊塢大片放在占盡天時地利人和的春節檔,一定會給屆時的國內電影市場競爭格局帶來一些相當有意思的新啟示。

(注:春節檔為年三十——正月初六,文內春節檔累計票房相關概念均指此7日內數據,不作實時數據統計。)

【文/聞人語】

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