網易云音樂與開心消消樂合力玩出《不開心就要消你呀》爆款音樂營銷

時間:2019-01-13 12:17:31 來源:人民網
網易云音樂與開心消消樂合力玩出《不開心就要消你呀》爆款音樂營銷網易云音樂與開心消消樂合力玩出《不開心就要消你呀》爆款音樂營銷剛過去的2018年,被網友形容為是一個又窮又喪又焦慮的年份,而2018年12月17日上線網易云音樂的一首反焦慮的“快樂錦鯉歌”——《不開心就要消你呀》,直戳生活中的小確喪,以歡快的曲調帶來情緒上的大反轉,深受網友追捧。上線后,《不開心就要

原標題:網易云音樂與開心消消樂合力 玩出《不開心就要消你呀》爆款音樂營銷

剛過去的2018年,被網友形容為是一個又窮又喪又焦慮的年份,而2018年12月17日上線網易云音樂的一首反焦慮的“快樂錦鯉歌”——《不開心就要消你呀》,直戳生活中的小確喪,以歡快的曲調帶來情緒上的大反轉,深受網友追捧。上線后,《不開心就要消你呀》歌曲迅速登上網易云音樂新歌榜與飆升榜雙榜第1,熱歌榜第2,原創榜第 6的位置,歌曲評論超過10萬條。

12月18日網易云音樂新歌榜

12月18日網易云音樂飆升榜

歌曲評論10W

據介紹,這首《不開心就要消你呀》是網易云音樂攜手開心消消樂手游,為游戲中的動物IP“消消樂萌萌團”打造出道曲。歌曲由日本電音音樂人yunomi作曲編曲,牛奶咖啡主唱kiki富妍演唱。

曲風上,《不開心就要消你呀》將可愛系電音與游戲音效激萌結合,經典的消除音效被制作成了解壓洗腦的樂曲。歌詞上,諸如“說好的戒糖轉頭奶茶又點好”,則上演大型真香現場,“塞車消消,賬單消消,回家還有貓”戳心又調皮。在年底焦慮泛濫的時間點,歡快的曲風、強共鳴的歌詞,再配上MV中萌萌團成員在云村里呆萌的姿態,網易云音樂與開心消消樂用一首“快樂錦鯉歌”,為大眾制造了一個情緒出口。網易云音樂ID為 “你萌不萌就怪了”的網友表示,“這是我看過最好的游戲宣傳片”。

同時,網易云音樂站內策劃的新年祝福評論活動、開心消消樂游戲內設置的聽歌答題互動,為歌曲走上爆款之路亦有充分助力。在雙方活動策劃和資源的聯動下,網易云音樂歌曲下方評論超過10萬條,并且有超4000萬消消樂玩家參與完成了開心消消樂游戲內的趣味聽歌答題互動,在開心消消樂內形成超億次的歌曲片段播放量。

據了解,《不開心就要消你呀》歌曲還被廣泛運用在用戶的翻拍視訊中。作為五年蟬聯游戲榜單前列的國民手游,開心消消樂上億月活用戶發揮了巨大的冬粉潛力,參與視訊翻拍的用戶遍布全國各地,進一步助推了歌曲的火爆。同時,這也體現了網易云音樂、開心消消樂及衍生IP消消樂萌萌團的“國民性”,將快樂傳遍全中國。

有分析認為,網易云音樂與開心消消樂以歌曲為主線,立足于IP立體化的需求,通過出道曲和MV的形式,多維度激活了IP形象,并且在創意洞察上,針對都市用戶的焦慮癥狀,開出一劑快樂而解壓的音樂藥方,是一次可愛元氣又雙贏的音樂營銷案例。兩者強強聯手,不僅為網易云音樂、開心消消樂及其衍生IP消消樂萌萌團都帶來強有力的品牌曝光與美譽提升,也助力網易云音樂擴大了在開心消消樂用戶中的影響力,實現了用戶轉化。

值得一提的是,除了此次與開心消消樂的合作,網易云音樂善于通過自身品牌力和強傳播力打造爆款的優勢,在以往與其他游戲品牌合作中就有體現。例如位居2018年測試類刷屏H5榜首的“榮格心理測試”,就出自網易云音樂與“非對稱性對抗競技類”手游第五人格的跨界合作,基于榮格心理學和第五人格游戲中的內外人格背景,“榮格心理測試”為用戶呈現了一個沉浸式的測試體驗,最終H5刷爆微信朋友圈,為第五人格帶來了大范圍的品牌曝光。

隨著流媒體技術發展、視訊內容的崛起,承載音樂內容的載體和分發通路更加豐富,音樂營銷在IP打造和宣發上的作用也更加重要。網易云音樂“開心消消樂”項目相關負責人表示,網易云音樂一直致力于原創音樂的扶持,平臺入駐了超過7萬的優質原創音樂人,在音樂行業上游,平臺擁有優秀的音樂制作能力;而在音樂行業下游,網易云音樂通過獨特的算法推薦、豐富的UGC內容、良好的音樂社區氛圍,以及超過6億的用戶群體,具有強大的分發能力,能夠為IP提供從制作到發行、營銷的整套解決方案。通過自身的音樂產業整合能力,賦能泛IP產業的音樂營銷,助推更多爆款內容,是網易云音樂接下來持續探索的事情。

陳莉(QC0002)

來源:千龍娛樂

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