小豬佩奇到底是怎么火起來的?

時間:2018-04-16 23:04:26 來源:尋找中國創客
小豬佩奇到底是怎么火起來的?的左臂也有小豬佩奇紋身。隨著“小豬佩奇身上紋,掌聲送給社會人”口號喊響,小豬佩奇也成了成年人圈子里的明星。吉拉迪諾之后就抖音視訊引發的佩奇帶貨風暴了。如今,抖音上#小豬佩奇#話題挑戰下的視訊已經超過3萬個,每條視訊里,都帶有不止一個小豬佩奇相關的周邊產品。淘寶上的抖音同款小豬佩奇玩具簡單來說,小豬佩

原標題:小豬佩奇到底是怎么火起來的?

本文轉載自公眾號PingWest品玩(ID:wepingwest)

作者 | 喃醬

今年社交平臺上最火的帶貨女王是誰?范冰冰?楊冪?Angelababy?

不,是豬豬女孩小豬佩奇。

如果你經常用抖音、快手、B 站、知乎、微博……或者類似的任何一個內容或社交平臺,那你很大機率幾率能答出這道題:

掌聲送給社會人。

隨著口號喊響,社會人小豬佩奇似乎一夜之間就在短視訊平臺和社交網路上爆火了,還順手救活了一堆賣盜版兒童塑膠玩具的淘寶店。淘寶上隨便搜搜小豬佩奇的紋身貼、手表、滑梯玩具、毛絨公仔,動不動就月銷量過萬了。

淘寶上的小豬佩奇玩具手表

可是,這只已經誕生 14 年的粉色卡通豬,怎么突然就在中國火了呢?

動畫先臺后網播出,兒童基礎扎實

提起小豬佩奇,你可能最先想到的是短視訊平臺里“社會人”“豬豬女孩”的人設,以及搞笑的好兄弟畜視訊和方言配音。但在擁有這些人設標簽之前,《小豬佩奇》就已經是一部優秀的兒童戲劇動畫片了。

豆瓣上,《小豬佩奇》系列動畫片的評分都超過了 9 分,在國內同樣受關心的《喜羊羊與灰太狼》《熊出沒》等動畫片評分卻都在 7 分以下。

《小豬佩奇》進入中國大陸的時間是 2015 年 9 月,早上七點在央視少兒頻道播出,收視率很快就在早間檔播出的少兒動畫節目里排到了第一,是當時最受歡迎的學前兒童教育節目之一。

同年 10 月,在電視臺已經收獲了高人氣的《小豬佩奇》,又在愛奇藝、優酷、土豆三家網路平臺上線。小觀眾們從在電視上被動收看,變成了在視訊平臺上主動搜索觀看,《小豬佩奇》一年的播放量超過了 100 億人次。

這么受歡迎的《小豬佩奇》,進入中國時已經是一部十幾年前的老動畫片了。它最早在 2004 年 5 月 31 日在英國 Channel Five 播出,到目前為止已經播出 5 季,第 6 季計劃在今年 7 月開播。

這是一檔針對學齡前兒童推出的喜劇動畫片,每集只有 5 分鐘,圍繞佩奇和她家人朋友的生活故事展開,劇情活潑、幽默又溫柔。

小豬佩奇生活的社會里沒有什么反派壞蛋人物,每集故事的結局也總是皆大歡喜。故事都不復雜,小朋友在觀看時可以被逗得哈哈大笑,同時學到一些知識;陪伴觀看的父母也不會覺得無聊,還能從中受到一些教育孩子的啟發。

和灰太狼紅太狼那種簡單粗暴的父母不同,小豬佩奇擁有一個近乎完美的家庭。佩奇的父母善于溫柔引導而不是暴力責打孩子,他們善于聆聽孩子的意見,也愿意采取循循善誘的方式表達。佩奇每次犯了錯誤,總是可以第一時間承認,父母也愿意平等和諧地和孩子交流。

最近有家長在豆瓣上控訴孩子看了《小豬佩奇》后學豬叫,還在家里到處跳來跳去。其實,家長們還可以從小豬佩奇玩泥巴的故事里看到另一面:佩奇和弟弟喬治愿意征求父母的意見,因為他們提出的合理要求很少被拒絕。

佩奇想要玩泥巴,就先去征求了媽媽的意見。媽媽沒有阻止她玩泥巴,只是告訴她:如果你要在坭坑里跳,必須先穿上靴子。佩奇也繼承了媽媽的溫柔,在玩泥巴游戲里,佩奇同樣溫柔提醒了想跳入泥坑的弟弟喬治:等一下喬治,我得先檢查一下這里安全不安全。

佩奇的爸爸有責任心又幽默,他會手風琴、架子鼓、畫畫、跳水和打籃球。他工作很忙不能經常陪伴孩子,但也會精心準備生日驚喜,給孩子們變魔術,陪他們學單車。在佩奇家,父母總是身體力行地教育孩子,他們經常讀書看報,也帶動孩子們閱讀;他們鼓勵孩子和家長一起做掃除、烹飪等家務,假期會帶孩子去參加運動或野餐。

動物的形象打破了種族、階級和背景問題,動畫片里的動物社會更像是一個烏托邦:雖然家長們從事著不同的職業,大家卻是平等地生活在一起。無論工作是公司白領還是建筑工人,爸爸們下班后都會一起踢足球,媽媽們會一起喝茶哈拉。

簡單幽默的劇情,平等美好的家庭和社會關系,馬卡龍的配色,畢卡索的畫風,《小豬佩奇》憑借自身的品質,一早就已經在兒童眼里拿到了高分。

社交和短視訊平臺引爆

成年觀眾對小豬佩奇的愛,比孩子們慢了不止半拍。去年 9 月,《小豬佩奇》第五季上線了。從微薄和百度搜索指數來看,不少成年人是在去年的十一假期被小孩子們安利了,開始主動搜索和觀看《小豬佩奇》。

微薄上的營銷號和大 V 們也沒有放過小豬佩奇。不知道是版權方有意營銷還是佩奇的感染力太強,去年下半年,微博上關于小豬佩奇的討論幾乎沒斷過。

去年 7 月,大 V“休閑璐”發明“豬豬女孩”話題,算是微博上和小豬佩奇有關話題內容的開始;到 10 月第五季播出期間,營銷號們又不斷以豬叫和跳泥坑等劇情炒熱度。到今年上半年,“小豬佩奇是富二代”“小豬佩奇和國際大牌聯名款”等話題也被瘋狂轉發。

接踵而至的是視訊平臺的火爆,去年 11 月,B 站好兄弟畜區關于《小豬佩奇》的視訊集中爆發,多個網友制作視訊播放量超過百萬。專業制作方言網路視訊的“果子哥哥工作室”在 B 站投稿的《重慶版小豬佩奇來了》如今已經有超過 300 萬的播放量,之后,網友們又做了廣東話、四川話、東北話、安徽話、新疆話、上海話、山東話、潮州話、長沙話、福州話、海南話、河南話、河北話等等多個版本。

去年年底,一則將小豬佩奇畫在背上的短視訊引發了小豬佩奇在快手、抖音等短視訊平臺的火爆。緊接著,有網友發現義大利著名球星吉拉迪諾的左臂也有小豬佩奇紋身。隨著“小豬佩奇身上紋,掌聲送給社會人”口號喊響,小豬佩奇也成了成年人圈子里的明星。

吉拉迪諾

之后就抖音視訊引發的佩奇帶貨風暴了。如今,抖音上 # 小豬佩奇 # 話題挑戰下的視訊已經超過 3 萬個,每條視訊里,都帶有不止一個小豬佩奇相關的周邊產品。

淘寶上的抖音同款小豬佩奇玩具

簡單來說,小豬佩奇在國內火起來的過程可以總結成這樣:

動畫先電視臺后網路平臺播出,打好兒童基礎;之后在社交平臺炒作話題吸引成年人注意;最后靠著兒童向家庭安利和短視訊平臺話題炒作雙管齊下,完成最終的引爆;火起來之后迅速進行合作授權變現。

這當然不全是自覺自發形成的傳播,版權方有意的營銷行為起了很大作用。這樣一波操作下來,還能說豬姐不社會?

IP 的營銷和授權變現

小豬佩奇大火的背后,動漫授權公司 Entertainment One Group(eOne)功不可沒。這是一家擁有豐富經驗的授權公司,《愛樂之城》《圓夢巨人》《天空之眼》《神奇隊長》等影視音樂作品都是經由他們向全世界發行的。

小豬佩奇最初的發行商是 ContenderEntertainment Group,2007 年,這家公司被 eOne 以 9700 萬美元收購了。2015 年,eOne 又以 1400 萬英鎊收購了《小豬佩奇》制作方 Astley Baker Davies(ABD)70% 的股權。eOne 與 ABD 在此之前就共同擁有《小豬佩奇》的 IP 版權,收購之后,eOne 對這一 IP 的特許經營權提高到了 85%。

隨后的 2016 年,《小豬佩奇》就在全球范圍內通過了 500 多個授權協議,在多個國家進行了巡演,還在英國和義大利設立了小豬佩奇主題樂園。一年時間,《小豬佩奇》就為 eOne 帶來了 11 億美元的收入。

作為英國公司的 eOne 也沒放過中國市場,他們在香港設立了辦公室,在上海開設了公關公司,還和金比爾、企鵝、億智、華旺等多家公司在中國合作進行版權代理和衍生品研發生產。

合作商之一的金比爾總裁就曾在接受采訪時提到,金比爾和 eOne 合作對《小豬佩奇》進行線上線下的推廣,線上依托微信、微博、美拍等不同平臺宣傳推廣;線下則把《小豬佩奇》的動漫人偶帶到商場和冬粉見面。

2016 年 10 月,eOne 就和微信聯合推出了《小豬佩奇》的官方微信表情。到 2017 年,eOne 還針對中國市場的特殊情況拓展了中端價位的衍生品,讓正版衍生品在超市貨架銷售。

《小豬佩奇》終于在短視訊平臺大火之后,eOne 做的則是迅速簽約大牌合作。不久之前,旺旺在他們的微信公眾號曬出了旺旺和小豬佩奇合作的零食禮包,里面不僅有旺旺的零食,還有抖音上大熱的小豬佩奇手表和背包。

旺旺小豬佩奇大禮包

優衣庫也在微博上曬出,他們和小豬佩奇推出了聯名款兒童睡衣。

從 eOne 官方公布的數據看,《小豬佩奇》目前的正版衍生品和版權授權已經超過 750 項,包含 DVD、書籍、電影、玩具、文具、食品、衣服、游戲等等。

《小豬佩奇》火爆的背后,我們可能永遠不會知道 eOne 到底起了多大的助推作用。如果看到這里你感覺被套路了,那么恭喜你:eOne 并不是只想撈一筆快錢套路你一下,制片方在今年要播出的第 6 季里還引入了全新的人物,要繼續保持這個 IP 對觀眾的新鮮度和吸引力。

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