充實的人生是由消費的不斷升級做支撐,今天你升級了嗎?|功夫特稿二

時間:2017-10-19 06:56:41 來源:功夫財經
充實的人生是由消費的不斷升級做支撐,今天你升級了嗎?|功夫特稿二題:充實的人生是由消費的不斷升級做支撐,今天你升級了嗎?|功夫特稿二■文|國小弟日本的作家三浦展寫過一本書叫《第四消費時代》,里面提到一句話特別認同,他說,“消費的終極意義在于如何度過更加充實的人生”。這句話看起來很簡單,但其實是非常深的洞察,也可以很恰當地解釋當前中國的消費升級潮流。消費升級,拿

原標題:充實的人生是由消費的不斷升級做支撐,今天你升級了嗎? | 功夫特稿二

文 | 國小弟

日本的作家三浦展寫過一本書叫《第四消費時代》,里面提到一句話特別認同,他說,“消費的終極意義在于如何度過更加充實的人生”。這句話看起來很簡單,但其實是非常深的洞察,也可以很恰當地解釋當前中國的消費升級潮流。

消費升級,拿什么去定義?

舉個例子,比如說乘車。很簡單的,都是從A點到B點。原來我們租車的時候,想租個車就OK了,甚至我們租的都是清一色的桑塔納。現在有了各種租車服務,消費者會想,我要不要租一輛奧迪TT或者911?我去越野,能不能租一輛牧馬人?

茅臺股價走勢圖

同樣的例子,你會發現身邊喝茅臺的人越來越多了,為什么那么貴的酒能賣脫銷?空調最貴的是格力,可銷量卻是全球第一。順豐是快遞最貴的,但是服務是最好的,消費者愿意支付更多的費用買優質的服務。奢侈品消費也開始向“低齡化”“平民化”發展。

因此,消費升級是,比起曾經的物美價廉,如今消費者更注重商品的品質、服務的質量和消費的體驗。在提高時間的利用率的同時,賦予自己時間更多意義的方向上買單。消費升級,實則消費理念的升級。

用戶進行消費升級的原因

如果研究一下馬斯洛的需求金字塔,可以從低到高,我們簡單分成3個層次,剛好與改革開放40年的消費變化比較契合。

較低層次的消費以滿足生理層面的快感需求為主要目的。

中等層次的消費以獲得同階層或更低階層人群的羨慕為主要目的。

成熟的消費以獲得自己的快樂為主要目的。

被市場經濟大潮推動著狂奔了近10年的中國,物質資料逐漸富足,一部分富裕階層出現,一種新的消費潮流開始出現。我們一如既往地追求更高品質的產品,但是要求這些產品更適合我們的物質或者精神需求。我們愿意付出更高的代價,去追求更符合我們的價值觀的產品。

消費升級,一場愈演愈烈的產業革命

五年來,中國經濟動力中消費占比一直在明顯提升。數據上看2007年后消費占比就一直處在上升軌道,雖然我們看中國經濟增速近來有所減緩,但考慮到中國經濟整體萬億美元的量級,每年的絕對增量都要超過5000億美元,比1990年中國GDP總量還高。

在消費總量整體上升的過程中,中產階級人數增長帶動的消費升級在多個行業明顯顯現。而隨著中國人均GDP開始向10000美金邁進,消費的地位還會越來越重。

▲城鄉居民三次消費升級

早在21世紀初,中國消費市場就進入了“第三次消費升級”階段。但自2015年開始,“消費升級”趨勢再度成為全行業關心的焦點。

拉動經濟發展的“三駕馬車”中,投資和出口增速放緩,消費對經濟成長的貢獻率近年來持續提高,緩解了經濟下行壓力,因此被稱為經濟穩定運行的“壓艙石”。2016年上半年,消費對經濟成長的貢獻率達到了73.4%。

消費對經濟成長的貢獻率持續提高

人均消費水準的提高本質要回歸到經濟國情的改變。 居民可支配收入是反映居民生活水準的一個重要指標,指城鄉居民戶用于最終消費支出和其他非義務性支出及儲蓄的總和,即居民家庭可以用來自由支配的收入。

在這里我們不得不提一下恩格爾系數,食品支出占家庭支出的比重即是恩格爾系數,其反映的是居民生活水準的高低。越富裕的家庭,食品支出占比越低。根據聯合國糧農組織的標準劃分,恩格爾系數在60%以上為貧困,50%-59%為溫飽,40%-49%為小康,30%-39%為富裕,30%以下為最富裕。

這幾年恩格爾系數都在下降,從2013年的31.2%降到2014年的31%,2016年進一步下降到30.1%。恩格爾系數接近“富足”標準,再次肯定了中國市場經濟改革和收入分配改革給民眾生活帶來的翻天覆地的變化。

互聯網成消費升級的最大贏家

隨著中國互聯網的高速發展,互聯網在消費升級中的核心作用在于改變了人們的消費方式。快捷便利、擴大商品和服務的可選品類、降低消費成本等是其吸引用戶的優勢。

從互聯網推動消費的路徑上看,有幾個非常重要的關鍵點。一是智能手機和移動互聯網的普及讓消費行為不再受地點和時間的牽制,二是大數據的應用讓商家更加容易完成對消費者偏好的捕捉進而實現精準營銷,三是發達的物流讓消費行為能夠落地,從線上最快速的進入到生活之中。

在消費升級支出的通路上,接近一半的網民表示對線上通路的依賴程度更高。線上線下兩者差不多的占比為37.9%,更依賴于線下通路的網民只占14.4%。

互聯網讓消費者的消費行為變得更加方便、更加快捷,也為企業供給了提供更好產品、更好服務的新手段。

展望未來兩三年的消費趨勢,七成網民表示購買日常消費品會更多通過互聯網完成。其次是出行和餐飲外賣,用戶占比接近一半。旅游和娛樂的消費更多向線上轉移,已接近四成。

在新興線上領域的消費上,醫療是最被重視的領域,占比也超過了六成。其次為智能家電、看護服務和旅游。但實際上,市場的服務現狀還未能滿足中國人的消費需求。尤其是醫療在互聯網長期處于升級成本高、升級速度較慢的狀態下。未來的健康、金融領域有著巨大的市場空間。

新興線上消費領域細分到不同年齡段的網民,年輕人群體在互聯網娛樂上的消費意愿更高,而在旅游和金融領域,不可忽視的是年齡偏高的人群,尤其是40歲以上的用戶,他們對互聯網上旅游和金融產品的消費意愿更強。

隨著90后人群乃至00后人群成長為主力消費人群,他們消費觀念中更注重品牌、品質、關心服務及個性化,更加習慣線上消費和超前消費。“游戲控”、“潮范兒”、“二次元”等一系列時代標簽也意味著與科技革命共同成長起來的新世代消費人群,會更樂于接受新的消費場景,也意味著新的消費偏好可能會變化的越來越快。這樣的偏好結合手機這樣的消費工具,我們可能會看到的是中國市場可能隨時都會制造新的消費熱點,當然也隨時會有消費浪潮退去。因為所有的都在變化,在這樣一個過程中,已經很難再去定義古早和新興。

除去主力消費群體,消費升級“彩蛋”降臨在少年兒童和老年人領域,他們是網民群體的新生力量。按照網民年齡結構分布,10歲以下兒童群體與40歲以上中高齡群體的占比增長,互聯網向這兩個年齡群體逐漸滲透。

這兩個領域的代表恰恰就是眼下火熱的教育投資和金融領域,藍海市場正在被挖掘。與此同時,老年撫養比,即65歲以上的老年人口在勞動力人口中的占比從2011年的12.3%上升到了2015年的14.2%,人口老化現象加重。無論是滿足父母輩的消費需求,還是父母嘗試通過互聯網獨自消費,這一批細分人群的消費內容都會通過互聯網實現升級。

經濟的迅速發展使中國城市消費者收入水準得到了顯著提升,物質生活水準的顯著提升對人們的生活方式與消費理念產生了潛移默化的影響。也許,未來的消費行為我們現在還無法去描摹,但整體而言科技依然會持續讓消費變得更加容易滿足消費者的欲望。事實上,五年之前中國人在消費領域的種種夢想都已經成為現實,對于未來,不妨再多一點夢想。

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